[휴먼의 도서리뷰] ' 마케팅 차별화의 법칙 ' by 마케팅 어벤저스

시끌시끌한 4명의 MC들,

그 안에서 놓치지 않은 유머와 위트,

유머와 위트와 함께 진행함에도 명확한 주제와 전달하고자 하는 내용이 확실했던 시간.

처음 이들의 방송에 게스트로 참여하여 만났을 때의 첫 인상이라고 해야 할까?

그런 이들이 '차별화' 를 내건 재미난 책 한 권을 출간했다.

마케팅 어벤저스 & 마케팅 차별화의 법칙

 

마케팅과 브랜드 경험으로 똘똘 뭉친 그리고 어디서 들었음직한 이름 '토토르', '아니연맨', '캡틴아머라카노', '크크' 4MC 가 오랜 시간 동안 마케팅 관련 팟캐스트 방송을 하며 다진 경험의 밑거름을 토대로 마케팅에서 필요한 '차별화' 를 한권에 담았다.

흔히들 마케팅 관련 서적을 보면 4P ( Product, Price, Promotion, Place ) 를 이야기하며, 그것을 바탕으로 '차별화' 를 이야기하는 시도들이 많았던 것 같다.

이들이 시도한 '차별화' 의 논점도 4P 에서 크게 벗어나지는 않지만, 이 책은

1) 차별화의 이유 ( 왜죠? )
2) 차별화의 예시 ( 제품! )
3) 차별화의 목적 ( 소비! )

를 통해 '왜 차별화를 해야 하는가?' 에 대한 쉬운 접근으로 책장을 열게 하며,

4) 차별화를 위한 5가지 전략 ( 경제성, 기호성, 편의성, 신뢰성, 기능성 )
5) 전략을 접근하기 위한 쉬운 설명 ( 개요 & 방법 & 사례 )

를 차근차근 설명하며 책에 빠지게 만들었다.

또한, 방법을 더 쉽게 소개하기 위해 이들이 만나보았던 그리고 방송으로 다루어 보았던 그리고 방송으로 다루기 위해 치열하게(???) 서로가 논의했을 것이라 생각되는 브랜드를 소개하여 독자들과의 간극을 좁힌 것 같다.

특히, '경제성' 을 차별화의 요소 중 처음 설명하며 단순히 '경제성의 차별화' '가격의 저렴함'에 머물지 않고 '가성비'를 인정받기 위한 그리고 그 '가성비'를 꾸준하게 이어나가기 위한 방법을 제시한다.

이 차별화 전략의 요소를 5 CORE로 정의하고, 이를 수치화시키는 것이 필수적이며 이를 통해 퍼스먼스 관리가 필요함을 주장하는 것은 참 좋은 방향 제시라고 생각이 들었다.

아울러, 퍼포먼스 관리에 머무는 것이 아닌 CP Balance ( Concept & Performance ) 의 중요함을 역설하며,

'왜 차별화를 해야 하는가?' 에 대한 이들의 결론과 노하우를 기술하였다.

( 물론 자세~~한 내용은 책을 읽어 보시면 압니다. ^^ )

저자들 만큼이나 센스있는 책갈피

이들과 함께 방송한 것이 2016년 6월이니 벌써 3년이 가까운 시간이 되었다. 

책을 읽는 것과 함께 이들의 방송에 게스트로 참여했던 두 가지 방송을 다시 한번 들어보니,
나는 단 두 번의 게스트 참여였지만 이들이 만들어온 수많은 방송의 노력과 시도가 대단하다는 생각이 들었다.

그 노력과 시도가 한 권의 책에 들어가기에 넘치고 넘겠지만, 분명 '차별화'에 관한 쉬운 접근과 그들만의 결론을 접할 수 있었기에 읽는 시간이 더 즐거웠던 것 같다.

그 즐거운 시간이 이 책을 새로 접하게 될 분들에게도 전달되기를 바라며...

앞으로도 남들과 '차별화' 된 위트와 주제로 마케팅의 이야기를 조금은 다르게 알리고 나누는 마케팅 어벤저스 방송이 되길 바랍니다.

[마케팅 어벤저스 팟빵듣기]
- 팟빵 메인 : http://www.podbbang.com/ch/8007
- 게스트로 참여했던 방송
 1) [시즌3_8화] 온라인 광고 알파고가 있다? 프로그래매틱 광고의 모든 것!
http://www.podbbang.com/ch/8007?e=21986141
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http://www.podbbang.com/ch/8007?e=22335841

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